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Les smartphones sont de plus en plus présents dans le proceesus d'achat.

"Les Japonais sont les plus actifs, 68 % l’utilisent plusieurs fois par jour pour se connecter. Ils sont suivis de près par les Nord-Américains (53 %) et les Anglo-Saxons (49 %). De leur côté, les Français occupent la quatrième position (47 %).

Si les personnes interrogées recourent à leur mobile pour une variété d’activités, les mobinautes y cherchent principalement des informations locales (c’est le cas pour 81 à 90 % des personnes interrogées). Mais c’est aussi lors du processus d’achat que l’usage du mobile joue un rôle déterminant. La majorité des sondés l’utilisent en magasin ou effectuent directement des achats grâce à leur téléphone portable. Un comportement mobile qui influence les stratégies des décideurs marketing. 65 % des entreprises consultées déclarent d’ailleurs que leur stratégie mobile vise la phase de recherche de processus d’achat.

En ce qui concerne la France, plus de la moitié des mobinautes interrogés (58 %) se connectent tous les jours et disposent en moyenne de 28 applications sur leur smartphone. Par ailleurs, 42 % utilisent leur mobile lors d’un achat (avant/pendant/après). Au regard de cette tendance, 61 % des annonceurs français estiment que leurs investissements en publicité mobile augmenteront au cours des trois prochaines années."

Source : http://www.e-marketing.fr/Breves/Le-mobile-au-coeur-du-processus-d-achat-40140.htm?xtor=EPR-5&XType=XTM&isn=29/06/2011

Et vous, utilisez-vous, quelles pratiques marketing avez-vous face aux smartphones et autres appareils mobiles?